UltraScape was an opportunity to explore how a product's visual language could extend beyond the object itself. Developed for Aquael, the aquarium range was designed for aquascaping — the practice of composing underwater landscapes from plants, stone, wood and water.
My work brought together packaging design, printed materials, product communication and art direction. I approached these different touchpoints as parts of a connected system, using proportion as a design principle and the landscape itself as a starting point for visual storytelling.
The project extended from initial research and concept development to print production, photography, launch communications and trade fair applications. It also involved close collaboration with the company's marketing, brand and production teams, as well as external creative partners.
The photoshoot took place at Las Relax, a forest just outside Warsaw, where we transported the entire aquarium setup, including the aquascape created by Michał Adamek. The set is called Forest, and the promotional styling reflects this concept, evoking an ancient, mature woodland.
Moving the aquarium required four strong men, considerable logistical effort, and the courage and commitment of the company’s marketing team. Special recognition goes to Diana Jankiewicz, Head of Creative and Communications, who embraced Michał’s idea of photographing his aquascape in a real forest.
Photography: Piotr Łuczka
Photoshoot coordination: Beata Nartowska
Art direction: Marta Kowalska
Photoshoot coordination: Beata Nartowska
Art direction: Marta Kowalska
Projekty opakowań zestawów
Pomysł został oparty o metody, których aquascaperzy używają do komponowania swoich podwodnych aranżacji – są to złoty podział, punkty fiksacji wzroku i harmonia.
Złotej spirali towarzyszy rysunek rośliny akwariowej: Aponogetona Madagascariensisa – inaczej Lace Plant, efektywnej rośliny o ażurowych liściach, odznaczającej się gracją i zajmującej specjalne miejsce w sercach akwarystów.
Koncepcja jest wynikiem researchu rynku światowego i konkurencji, pozycjonowania cenowego, odniesienia do istniejących produktów firmy z najbliższej rodziny, analizy USP, briefingu produktowego, egzekucją motta, wartości i strategii firmy, rozmów z ekspertami oraz poznania bezpośredniej grupy odbiorców i podkreśla wyjątkowe właściwości, jakość i wymiary zbiornika.
Proces analizy i kreacji koncepcji komunikacji
→ Projekty:
+ opakowania zestawów
+ opakowania szafek
+ opakowania wewnętrzne / wkładki
+ instrukcje
+ etykiety meblowe
+ naklejka konkursu EAC
(komunikacja konkursu)
+ opakowania zestawów
+ opakowania szafek
+ opakowania wewnętrzne / wkładki
+ instrukcje
+ etykiety meblowe
+ naklejka konkursu EAC
(komunikacja konkursu)
→ Komunikacja:
+ Key Visual
+ prezentacja / ulotka B2B
+ prezentacje / ulotki B2B eksport
+ Posty Social Media
+ Reklama w prasie branżowej
+ Komunikacja w sklepach
+ Promocja w programie partnerskim
+ Newsletter
+ Key Visual
+ prezentacja / ulotka B2B
+ prezentacje / ulotki B2B eksport
+ Posty Social Media
+ Reklama w prasie branżowej
+ Komunikacja w sklepach
+ Promocja w programie partnerskim
+ Newsletter
+ Pakiet zdjęciowy
+ Ikony / infografiki
+ Sesja zdjęciowa – art direction
+ Rekrutacja i briefing fotografa
+ Hasło sprzedażowe
+ Stoiska targowe
+ Ścianki
+ Copywriting
+ Pozyskanie surowców z certyfikatem FSC do druku wkładki:
ustalenia z producentem, drukarnią, działem zakupów
+ Ikony / infografiki
+ Sesja zdjęciowa – art direction
+ Rekrutacja i briefing fotografa
+ Hasło sprzedażowe
+ Stoiska targowe
+ Ścianki
+ Copywriting
+ Pozyskanie surowców z certyfikatem FSC do druku wkładki:
ustalenia z producentem, drukarnią, działem zakupów
Projekty opakowań szafek
Projekt jest rozszerzeniem systemu zaprojektowanego dla zestawów i eksploruje dalej złoty podział.
Karton z wiekiem, druk flexo, spięcie białymi paskami.
Siatka z symulacją zadruku
Powitanie
Zgodnie z założeniami projektu pierwsza seria wita specjalnymi wydrukowanymi wkładkami ze słowem od firmy oraz Michała Adamka, mistrza Europy w aquascapingu, wspólnie z którym powstawał projekt samego produktu.
Wkładki są wielkości opakowań wewnętrznych, które mieszczą oświetlenie oraz zaprojektowane tak, aby w każdej chwili można było przenieść nadruk na wieko kartonu by zmniejszyć zużycie surowców.
Wydrukowane na papierze Antalis Olin Design Natural White z certyfikatem FSC, złotym Pantonem 871 C.
Podczas projektowania wkładki oparłam kompozycję na złotym podziale, jak również zdecydowałam się na rozwinięcie narracji w projekcie tak, aby służyła ona jako instrukcja dla aspirujących aquascaperów, którzy byli jedną z targetowanych grup odbiorców.
Na marginesie jest załączona instrukcja w jaki sposób podzielić wymiary by osiągnąć złote proporcje pomiędzy poszczególnymi częściami kompozycji.
Słowem dodatkowego opisu jest cytat z książki The power of Limits. Proportional Harmonies in Nature, Art & Architecture. György'ego Doczi (Shambhala Publications, 1985 Boston & London), która była dla mnie podstawą do myślenia o projekcie.
Ulotka produktowa B2B
Przykładowe materiały Social Media i promocji online
Promocja na targach Animals' Days Pet Expo i Zoomark Internationale
Detal
Promocji produktu towarzyszył konkurs European Aquascaping Championship, którego UltraScape był oficjalnym zbiornikiem.
Dla podkreślenia związku między zbiornikiem a konkursem, po kontakcie z organizatorami konkursu, zdecydowałam się na doprojektowanie specjalnych dedykowanych naklejek, które podczas pakowania w fabryce są dołączane do opakowań.
Dodatkowym powodem dla podkreślenia konkursu w komunikacji jest to, iż wymiary zbiorników są konkursowe – odpowiadają standardom jakie muszą spełniać zbiornik, aby mogły brać udział w konkursach aquascaperów – bardzo istotnych w branży.
Instrukcje – projekty dla zwiększenia przystępności Customer Experience
Przystosowana dla UltraScape Cabinet i zliftingowana etykieta meblowa
Zestaw ikon wchodzących w skład pakietu sprzedażowego
Etapy pracy:
Przydzielenie zadania – etap Analizy: materiałów z burzy 1 –> wstępny briefing Kierowniczki Kreacji i Komunikacji –> Poznanie konkurencji – Poznanie środowiska – Poznanie portfolio marki –> Analiza produktu po przyjściu prototypu –> Karta Produktu i briefing Kierownika Marki –> Spotkanie z Michałem Adamkiem, współtwórcą zestawu, szczegółowo na temat USP produktu i środowiska –> Analiza i uzupełnienie Karty Produktu –>
Ideacja: Poszukiwanie kodów wizualnych i edukacja na ich temat –> Wstępne projekty i weryfikacje podczas spotkań One to One –> Prezentacja dla Działu Marketingu –> Akceptacja kierunku –> Weryfikacja prototypów kartonów –> Rozpoczęcie procesu pozyskania danych technicznych oraz weryfikacji certyfikatów handlowych –>
Implementacja i selekcja: Projekty wektorowe –> Ilustracja –> Korekty i iteracje –> Akceptacja Kierownika i Dyrektora Działu, Dyrektora Marki, weryfikacja techniczna działu Produkcji, oddziału w Suwałkach –> Przygotowanie do druku opakowań zestawów –> Wysłanie do działu zakupów –> weryfikacja techniczna drukarni –> opakowanie gotowe do druku –> Weryfikacja prototypów opakowań szafek –> Projekt zadruku opakowań szafek –> Przygotowanie do druku –> Wysłanie do działu zakupów –> Projekty instrukcji montażu szafek –> Projekty etykiet meblowych –> Projekty ikon –> Zmiana projektu szafki 90 –> Nowy prototyp opakowania –> Nowy projekt zadruku opakowania szafki 90 –> Weryfikacja i przygotowanie do druku –> Projekt zadruku opakowania wewnętrznego –> Decyzja o wydruku na papierze –> Skompletowanie copy –> Poszukiwanie surowców ekologicznych –> Kontakty z drukarniami i pozyskiwanie wzorników –> Spotkanie w firmie Antalis w poszukiwaniu odpowiedniego papieru i rozpoczęcia współpracy –> Akceptacja surowca –> Pozyskanie certyfikatu –> Decyzja o wydruku złotym Pantonem –> Przygotowanie do druku –> Akceptacja –> Wysłanie do działu zakupów i drukarni –> weryfikacja drukarni –> Druk.
Komunikacja: ideacja sesji zdjęciowej zestawu forest –> przygotowanie do sesji zestawu snow –> briefing aquascape'u, poszukiwanie lokalizacji, moodboardy, rekrutacja i weryfikacja fotografów –> Briefing fotografa –> Wizja lokalna lokalizacji dla sesji zestawu forest –> Rezygnacja z sesji snow –> Symulacje zdjęć zestawu forest na podstawie wizji lokalnej –> Przygotowanie sesji zdjęciowej –> Sesja zdjęciowa z transportem zestawu forest 90 z aranżacją w środku w Las Relax –> fotoedycja –> akceptacja zdjęć –> Retusz –> Projekt Key Visuala –> Akceptacja –> Fotoedycja pakietu zdjęć produktowych odebranego od fotografa –> Retusz fotografii –> Przygotowanie pakietu sprzedażowego –> Layout prezentacji w formie ulotki produktowej B2B –> przygotowanie ulotek eksportowych –> Przeformatowania Key Visuala i komunikacja promocyjna, przygotowanie do launchu –> Komunikacja Aquael Zoo e-comerce i retail –> Komunikacja social media –> komunikacja prasa branżowa –> komunikacja partner Aquael –> komunikacja wewnętrzna firmowa –> wprowadzenie produktu do sprzedaży –> promocja w social media –> promocja dla rozszerzenia dystrybucji w kanałach online –> konkurs European Aquascaping Championship –> przygotowanie prezentacji przebiegu konkursu edycji online –> przygotowanie do gali ogłoszenia wyników –> projekt ekspozycji wyników konkursu w przestrzeni firmy.
Promocja targowa –> targi Animals' Veterinary Days Ptak Expo Nadarzyn –> projekt stoiska targowego 200m2 dla marek Aquael, Aquael Zoo i Comfy –> przygotowanie rzutów montażowych –> projekt i koncepcja komunikacji wizualnej dla zabudowy architektonicznej stoiska –> przygotowanie projektu ścianki UltraScape, rendering –> montaż stoiska –> targi i promocja podczas targów –> targi Zoomark Bologna Fiere –> projekt stoiska targowego –> projekt zabudowy stoiska –> dostosowanie koncepcji komunikacji targowej stoiska z Animals' Veterinary Days –> wyjazd na targi –> promocja podczas targów –> demontaż stoiska.
